Сквозной брендинг для ресторанов: от HR, через сервис к визуальным коммуникациям и маркетингу за 6 недель, 12 занятий, с Жанной Прашкевич и Станиславом Аппазовым
Бренд-платформа
от HR, через сервис к визуальным коммуникациям и маркетингу, а также ТЗ для подрядчиков
Презентация для новичков
погружайте и вовлекайте в вашу концепцию и бренд новых сотрудников максимально быстро
Сервисный брендинг
Разработайте уникальные "фишки" вашего заведения, которые выделят вас на фоне конкурентов
Практика и обратная связь
Индивидуальные и командные задания + 3 индивидуальных консультации от ведущих
Программа практикума
1. Разработка бренд-платформы
Понимание, что такое платформа бренда и этапы и шаги брендинга
Правила работы с креативными командами
Заполненная таблица конкурентного анализа
2. Маркетинг-кит
Заполненная форма основных характеристик вашего бренда
3. Поля бренда
Введение в 4D-брендинг Томаса Гэда и теорию архетипов
Заполненный шаблон базовой презентации
4. Язык бренда
Разработанная «редакционная политика» бренда с примерами текстов и вижуалов
Tone of Voice. Текстовый и визуальный
5. Внутренний брендинг
Ключевые характеристики бренда, разработка HR и сервисных атрибутов
Доработанная презентация HR и сервисными атрибутами
6. Welcome-тренинг
Виды welcome -тренингов и их структура
Шаблон презентации для новичков
Разработанная презентация для welcome-тренинга для кандидатов и новых сотрудников
7. Сервисные практики
Атрибуты сервиса
Разработанные сервисные практики компании на основании Experience Map гостя (сервисный сценарий)
8. Визуализация бренда
Основы брендинга. Что такое визуальные коммуникации? История и инструменты
Какие боли решает дизайн визуальных коммуникаций. Шрифт, фото, видео
9. Брендинг - основа коммуникаций
Визуальное позиционирование на рынке
Логотип, айдентика, основные элементы коммуникаций. Точки контакта
10. Визуальные каналы бренда
Физические носители. Классический брендинг, его история и функции
Использование логобука, брендбука и гайдов.
11. Презентации и посты
функциональность: использование медиа и внешних ресурсов
эстетика: стиль, шрифты, верстка
контент: презентация = идея
12. Брендинг в digital-мире
Почему важно не только как вы выглядите, но как вы говорите со своими клиентами
Разработка контент-стратегии на основе платформы бренда
Стоимость 6-недельного практикума (12 занятий): 190 000 тенге. Повышение ценыс 10 января до 240 000 тенге Старт: 18 января 2022 года. Курс проходит по вторникам и пятницам до 24 февраля